企业媒体化： 媒体企业化压缩了广告公司的生存空间，品牌商‘去乙方化’,互联网媒体“自营广告”，科技公司方面，软件巨头Adobe公司通过历年持续并购进入营销领域，正逐渐成为营销云领域领跑者，并实现在5年内市值增长3倍，而谷歌、Facebook、国内互联网巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等公司，也越来越往营销方向整合。

营销圈发生的收购并购案中，仅有不足四分之一来自于广告控股集团。在美国《广告时代》杂志（Ad Age）发布的《2017营销服务提供商报告》中，埃森哲互动数字营销服务被评为全球规模大的数字营销服务提供商，这是其连续第二年位列榜首。

百事集团PepsiCo在寸土寸金的纽约曼哈顿新开了4000平方英尺的内容制作中心，联合利华一手整合乙方资源一手创建了U-Studio和U-Entertainment两大内部内容制作中心，内容外包转自营大潮的公司还有高盛、埃森哲及欧莱雅。《再见了，4A广告公司》

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